【七星迪曼】学会这6步,轻松玩转抖音短视频拍摄与运营
03.22 / 2023短视频拍摄与剪辑
现阶段的本地账号内容更多是展示门店特点、制作过程、菜品测试、知识分享、使用展示、剧情植入为主。
拍摄万能公式
Universal Formula
探店类:门店展示+服务展示+服务过程+最终效果展示+附加服务
效果类:黑幕文案+服务过程+最终效果+各角度效果展示
互动类:造型前+设计师自我介绍+造型过程互动+造型后效果
常规口播类脚本三段论:黄金5秒开头、中间店面展示、花式收尾。
黄金5S开头
地域式
洛阳人都知道的店!
来郑州必须吃!
没有一个上海人不知道的xx
优惠式
一百块龙虾吃到饱!
99元!海鲜满满一大桌
一顿自助还不用一杯奶茶钱?
点名式
有女朋友的一定要带她来这里
加班族最爱光顾的店
如果你是90后,来这里就赚了
夸大式
月薪百万老板都在吃!味道堪比五星级餐厅
我们厨师祖传三代只做一道菜
开迈巴赫千里迢迢就为了吃一口这xxx
热梗式
三八妇女节带老妈老婆来这里就对了!
2023年吃过最赞的餐厅
这就是强哥最爱吃的鱼xx
中间店面特色概述
从自身出发,突出门店特点
店铺特色
进店还可以免费试穿汉服进行就xxx餐
西安最古老的第一家xxx
一到晚上就有京剧表演xx
特色菜系
回头率最高的这道xxx
必点菜有xxx
一年卖出一万份的xxx
其他
超嫩!超Q弹!有嚼劲
厨师是五星级大厨出来的xxx
现杀现煮,新鲜到不行
花式收尾
悬念式
吃过的人都说不出话!你真的不来感受一下吗?
从没吃过这么新鲜的味道,以前都白吃了!
跟市面上的菜完全不一样!快来试试!
引导式
快带上你的xx试试吧!
来这里就对了!
太适合xx一起吃饭了!
优惠式
现在限时抢购!错过等一年!
点击团购,现在xx套餐只要
看到这条视频的朋友到店赠送xxx!先到先得
短视频自运营建议
短视频账号的运营不止在内容,对标账号、账号布局、更新时间及频次等都是需要注意的地方。
如何快速起号?
找到对标账号,明确核心目标,建议选择3-5个对标账号,对标账号如何选择?
摄影水平可企及
一定要囊括一个自己拍摄水平可以达到的账号模仿+超越,增加自己的制作信心
内容赛道一致
一定要囊括一个内容赛道非常一致的账号,用以后续的视频选题和文案
初期起量账号
一定要囊括大V和粉丝数少正在初期起量的账号,时常关注,看看对方有什么雷区以及踩了哪些坑
达人分级运营
对现有达人账号进行分级运营,多维布局达人矩阵,充分利用达人资源。
S级账号-真人探店
S-Level Account
账号内容:
内容:以真人出镜为主,快速打造IP属性
特点:垂直符号,固定台词/固定BGM/固定动作
时长:30s以内 发布:日更
优势:粉丝垂直精准、粘度较高、商业性质强、高转化,可为后期账号直播做铺垫,可复制性高
劣势:孵化成本较高、涨粉较慢、对内容要求高
A级账号-真人配音
A-Level Account
账号内容:
内容:真人配音为主,低成本打造IP属性
特点:无人出镜,固定开头/结尾文案
时长:15-30s 发布:1-2/日
优势:粉丝垂直精准、原生感强、制作成本低,可量产、可为后期直播做铺垫、可复制性高
劣势:对内容、文案要求较高
B级账号-配音混剪
B-Level Account
账号内容:
内容:热门BGM/热门段子配音
特点:画面吸睛、配音/配乐娱乐性强
时长:10s-20s 发布:2-3/日
优势:制作成本低、可量产、易出爆款涨粉快、娱乐性商业性强
劣势:粉丝不精准、账号局限性强转化低需引导,内容制作需要网感后期直播需转型
B级账号-图文混剪
B-Level Account
账号内容:
内容:热门BGM/热门段子配音
特点:图片混剪,画面吸睛
时长:10s 发布:2-3/日
优势:制作成本低,可量产易出爆款,涨粉快、娱乐性商业性强
劣势:粉丝不精准、转化低,需引导内容制作,需要网感后期直播需转型
视频优化方向
对于现有短视频账号遇到的问题,可以从下面两个方向进行优化。
“
低播放、低转化
视频时间过长,广告思维严重,方向错误,视频节奏慢
● 缩短时长,可尝试15s高光视频,逐步优化,每天刷2~3小时抖音,感受
● 主流视频和节奏,紧抓热点,设置噱头文案,把握黄金3s不必过多纠结时间线,重点画面前置,内容杜绝拖沓,极限式压缩时长从而提升质量
“
高播放、低转化
账号规划偏差,有吸引点、讲故事、博眼球,易爆款,不易转化
● 如粉丝量较少,或是闲置个人号,可将账号重新规划
● 如粉丝量到达万粉+,转化依旧不高,条件允许,换号制作,从0起步>定位纠正
经典案例
- 政务
- 品牌
- 能源
- 文旅
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北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营
粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+
西城区发展和改革委员会官方平台
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北京市顺义区商务局新媒体创新运营
策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动,全方位打造政务信息宣传窗口
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北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营
突破粉丝3w+,阅读全年30w+
顺义住建委官方微信平台运营 从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面,通过新媒体进行 互联网政务服务功能的转化
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北京市西城区天桥街道新媒体创新运营
粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+
西城区天桥街道官方微信 展示天桥街道品牌形象 发布最新天桥资讯
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北京市顺义区石园街道新媒体创新运营
粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+
顺义区石园街道官方公众号 发布最新石园资讯 展示石园活动
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中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营
公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+
通过策划与包装专业原创内容, 结合中心活动,展示交流中心形象, 搭建联通酒店用户的平台
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顺义文化云平台运维
平台上线3年,点击量达350w+
平台内容建设丰富, 文化资源特色突出, 深度挖掘顺义文化内涵, 实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。
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李桥镇2023年临空经济创新发展论坛
活动曝光1000w+
活动过程中,邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、 新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体,搜狐、新浪、 腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况,并通过互联网渠道进行传播。
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顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心
顺义区党群服务中心标杆项目
将党建政治功能寓于服务功能之中,打造成联系党员群众的桥梁、 教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、 凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现 党政中心强化政治功能和服务功能
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北京焦庄户地道战遗址纪念馆
全新空间设计与施工
利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术,为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室 在教室户外打造“党员教育文化长廊“, 宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等,营造浓厚学习氛围
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2024年李桥高精尖产业项目签约大会
发展新质生产力,增强发展新动能
人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道 利用先进加密技术的数字化签约平台,保障签约信息安全可靠。
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顺义区李桥镇宣传片
从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手,全套制作流程, 运用航拍等技术,拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作, 确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇 国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。
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2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目
品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+
中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强
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以岭药业八子补肾胶囊全案营销
品牌曝光量500w+
公众号,小红书,抖音等全平台造势 知识科普·内容深耕 趣味玩法·话题引流 营销裂变·私域转化
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中国农业发展银行新媒体创新运营
头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+
属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行
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金茂装饰美吉科新媒体创新运营
金茂装饰旗下装配式墙面品牌 从新产品问世的品牌传播,视觉展现,新媒体矩阵传播 社交传播,打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。
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中国银河证券新媒体创新运营
头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+
行业领先的综合金融服务提供商, 业务遍及全球20多个国家和地区。 全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系, 成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台
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欧罗汇新媒体创新运营
小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+
集合欧洲奢华知名家具 大牌明星家居的选择品牌
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秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销
商业话题浏览量已达10w+
拓展种草新渠道,打造商务轻奢餐厅定位 基于小红书平台全方位构建品牌种草通路
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莱佛士医院新媒体创新运营
新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施 从无到有建立社群数量超50+ 社群规模显著增长 社群成员总数量突破:1w+ 成功实现了裂变
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波司登(北京)年度整合营销战役
首次打响波司登(北京)整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+
再现故宫·发布大秀 数字营销·深度种草 创意视觉·全网传播
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宝马I3品牌整合营销
现场观众累计超过2w人 品牌曝光量100w+
宝马I3三里屯大型事件营销 北京人群聚集地开展的大型车展活动 各渠道联合宣传,扩大传播声势,提升活动关注度
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金茂绿建智能家居品牌执士家
从0至1整合式电商营销
三大服务: 一、提供整体的品牌策略咨询服务,从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务; 二、线上渠道平台搭建,天猫、京东旗舰店的建立,产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建,包含:产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求
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国家电网新媒体运营
国家电网标准移动应用推广供应商
微信平台、微博、电e宝、网上国网执行七大省市:北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川
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中国石化易捷加油新媒体创新运营
头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量:5w+
中国石油化工集团有限公司的子公司 线上线下双渠道同步推广 独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动
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中化能源新媒体创新运营
头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+
中国中化集团能源业务的主要经营载体 亚洲地区炼化及石油化工资产之一 国务院国资委“双百企业”
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中化石油销售新媒体创新运营
全网阅读50w+ 粉丝增长2w+
隶属于中国中化控股有限责任公司 专注于成品油销售业务
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中化油站管理服务平台新媒体创新运营
头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+
隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一
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国网山西省电力公司度新媒体整合营销
连续三年排名全国第二,微信用户一年增长500w+,单篇最高阅读量80w+
实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长
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中化石油销售党建平台新媒体创新运营
隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一 运营4年,打造多项党建专题栏目
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北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营
中国金茂旗下创新型全资子公司 聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块 致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商 为北京金茂绿建科技有限公司服务6年
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金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营
公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+
金茂绿建下属新能源汽车 换电模式投资平台公司
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国网湖南电力全案营销
采用线上线下同步推广模式,有力推动电力服务智能化与便捷化。 创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。
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国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销
新增注册数9w+,首次绑定数7w+。
国家电网电E宝积分推广活动 活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+
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国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销
定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动 使得客户绑定率和线上缴费率提升
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中免投资发展有限公司新媒体创新运营
全网阅读100000+ 粉丝增长5000+
传递中免投资声音 讲好中免投资故事 宣传中免投资文化 展示中免投资形象
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东城区文化和旅游局公众号创新运营
东城文化和旅游局官方公众号 官方公众号粉丝总数:9w+ 阅读量突破:50w+
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东城区文化和旅游局微博创新运营
东城文化和旅游局官方微博 官方微博粉丝总数:65.4w+ 阅读量突破:7300w+ 视频累计播放量:883.6w+
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昌平区文化和旅游局官方平台营销全案
开启昌平文旅资源整合推广新篇章
公众号 内容深耕·情感联结 视频号 趣味互动·流量吸引 微博 实时传播·话题引领 网易号 深度解读·知识传播 今日头条 资讯整合·价值传递
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爱上昌平·新媒体创新运营
抖音、网易号、今日头条多渠道运营 公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+
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爱上昌平·宣传折页
沉浸感规划,昌平四季线路推广 种草昌平四季的独特魅力 深入探索昌平美好,增强与游客之间的粘性
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顺义区文化和旅游局新媒体运营
粉丝增长30w+人 年平均阅读量100w+
北京文旅类政务公众号稳定排名前三,年均两次排名第一 荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项
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顺义区文化和旅游局官方视频号
从0到1搭建专属平台 运营2年全网观看量近10w+
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北投奥园1314新媒体创新运营
小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分!
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天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营
国家5A级景区、国家级风景名胜区 官方微博粉丝总数:10w+ 阅读量突破:100w+ 官方公众号粉丝总数:5w+ 阅读量突破:50w+
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北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销
全域文旅场景推介 全域企业消费联展,实现
营销闭环 现场星光文旅集市边逛边玩 百万网红打卡,直播 多媒体渠道报道宣传 创意病毒营销为音乐节广度引流 活动曝光量达2亿+
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北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销
北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动,助力打造北京“新冰雪中心”
共接待游客34.16w人次 实现旅游收入10205.36w元 综合收入1.56亿元,同比增长13.2%