学会这6步,轻松玩转抖音短视频拍摄与运营

03.22 / 2023

短视频拍摄与剪辑

现阶段的本地账号内容更多是展示门店特点、制作过程、菜品测试、知识分享、使用展示、剧情植入为主。



拍摄万能公式

Universal Formula

探店类:门店展示+服务展示+服务过程+最终效果展示+附加服务

效果类:黑幕文案+服务过程+最终效果+各角度效果展示

互动类:造型前+设计师自我介绍+造型过程互动+造型后效果


常规口播类脚本三段论:黄金5秒开头、中间店面展示、花式收尾


01

黄金5S开头


地域式

  • 洛阳人都知道的店!

  • 来郑州必须吃!

  • 没有一个上海人不知道的xx

优惠式

  • 一百块龙虾吃到饱!

  • 99元!海鲜满满一大桌

  • 一顿自助还不用一杯奶茶钱?

点名式

  • 有女朋友的一定要带她来这里

  • 加班族最爱光顾的店

  • 如果你是90后,来这里就赚了

夸大式

  • 月薪百万老板都在吃!味道堪比五星级餐厅

  • 我们厨师祖传三代只做一道菜

  • 开迈巴赫千里迢迢就为了吃一口这xxx

热梗式

  • 三八妇女节带老妈老婆来这里就对了!

  • 2023年吃过最赞的餐厅

  • 这就是强哥最爱吃的鱼xx


02

中间店面特色概述

从自身出发,突出门店特点

店铺特色

  • 进店还可以免费试穿汉服进行就xxx餐

  • 西安最古老的第一家xxx

  • 一到晚上就有京剧表演xx

特色菜系

  • 回头率最高的这道xxx

  • 必点菜有xxx

  • 一年卖出一万份的xxx

其他

  • 超嫩!超Q弹!有嚼劲

  • 厨师是五星级大厨出来的xxx

  • 现杀现煮,新鲜到不行


03

花式收尾


悬念式

  • 吃过的人都说不出话!你真的不来感受一下吗?

  • 从没吃过这么新鲜的味道,以前都白吃了!

  • 跟市面上的菜完全不一样!快来试试!

引导式

  • 快带上你的xx试试吧!

  • 来这里就对了!

  • 太适合xx一起吃饭了!

优惠式

  • 现在限时抢购!错过等一年!

  • 点击团购,现在xx套餐只要

  • 看到这条视频的朋友到店赠送xxx!先到先得



短视频自运营建议

短视频账号的运营不止在内容,对标账号、账号布局、更新时间及频次等都是需要注意的地方。

01

如何快速起号?

找到对标账号,明确核心目标,建议选择3-5个对标账号,对标账号如何选择?

摄影水平可企及

一定要囊括一个自己拍摄水平可以达到的账号模仿+超越,增加自己的制作信心

内容赛道一致

一定要囊括一个内容赛道非常一致的账号,用以后续的视频选题和文案

初期起量账号

一定要囊括大V和粉丝数少正在初期起量的账号,时常关注,看看对方有什么雷区以及踩了哪些坑


02

达人分级运营

对现有达人账号进行分级运营,多维布局达人矩阵,充分利用达人资源。



S级账号-真人探店

S-Level Account

账号内容:

内容:以真人出镜为主,快速打造IP属性

特点:垂直符号,固定台词/固定BGM/固定动作

时长:30s以内   发布:日更

优势:粉丝垂直精准、粘度较高、商业性质强、高转化,可为后期账号直播做铺垫,可复制性高

劣势:孵化成本较高、涨粉较慢、对内容要求高



A级账号-真人配音

A-Level Account

账号内容:

内容:真人配音为主,低成本打造IP属性

特点:无人出镜,固定开头/结尾文案

时长:15-30s   发布:1-2/日

优势:粉丝垂直精准、原生感强、制作成本低,可量产、可为后期直播做铺垫、可复制性高

劣势:对内容、文案要求较高



B级账号-配音混剪

B-Level Account

账号内容:

内容:热门BGM/热门段子配音

特点:画面吸睛、配音/配乐娱乐性强

时长:10s-20s   发布:2-3/日

优势:制作成本低、可量产、易出爆款涨粉快、娱乐性商业性强

劣势:粉丝不精准、账号局限性强转化低需引导,内容制作需要网感后期直播需转型



B级账号-图文混剪

B-Level Account

账号内容:

内容:热门BGM/热门段子配音

特点:图片混剪,画面吸睛

时长:10s   发布:2-3/日

优势:制作成本低,可量产易出爆款,涨粉快、娱乐性商业性强

劣势:粉丝不精准、转化低,需引导内容制作,需要网感后期直播需转型


03

视频优化方向

对于现有短视频账号遇到的问题,可以从下面两个方向进行优化。

低播放、低转化

视频时间过长,广告思维严重,方向错误,视频节奏慢

● 缩短时长,可尝试15s高光视频,逐步优化,每天刷2~3小时抖音,感受

● 主流视频和节奏,紧抓热点,设置噱头文案,把握黄金3s不必过多纠结时间线,重点画面前置,内容杜绝拖沓,极限式压缩时长从而提升质量


高播放、低转化

账号规划偏差,有吸引点、讲故事、博眼球,易爆款,不易转化

● 如粉丝量较少,或是闲置个人号,可将账号重新规划

● 如粉丝量到达万粉+,转化依旧不高,条件允许,换号制作,从0起步>定位纠正


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