【七星迪曼】企业开展短视频运营有什么用？又该怎么做短视频运营？_七星迪曼

【七星迪曼】企业开展短视频运营有什么用？又该怎么做短视频运营？

05.06 / 2023

短视频运营，主要是做什么？

短视频运营的工作内容主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，在这方面花费的时间和精力最多；

用户运营：是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准地开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

渠道推广：短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还需要进行个性化运营。就企业需求来说，目前运营的主要渠道，就是抖音+快手+B站+小红书，其他的平台则可以随其自然。

数据分析：所有的平台都需要数据化运营。比如某条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对公司所制作的短视频进行优化。

短视频平台运营，怎么开展工作？

第一步：对账号进行整体规划和定位

账号规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标一般来说有三类：宣传曝光、形成口碑、实现转化。

账户定位要把握两个核心点，即内容输出和实现路径，坚持做什么。

第二步：解决企业号内容生态

用什么样的内容来实现营销目标。类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

输出内容需要找到一个企业所擅长的点，比如行业突出问题，结合公司的产品，继续生产内容。作为典型的工业品，结合使用场景，发挥专业价值，体现公司在相关层面的专业和权威身份，更能获得潜在目标客户群的接收。

第三步：确定营销规划

确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音等平台上形成更好的传播效果？

在做抖音等企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化。人格化是企业号运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的决未来企业的营销目标，有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

好的内容运营，是在内容基础策划制作不低于行业中等水平时，可帮助短视频内容产品大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。

第四步，掌握算法逻辑，提高账号权重　　

想要运营好短视频，必须知道不同短视频平台的算法规则，因为不同平台的算法规则不同，所以呈现的推送机制也不同。　　

以Tik Tok（海外版抖音）为例：如果你发一个短视频，Tik Tok会给你一个基本的呈现量(比如100)，然后系统会通过大数据算法模型对这些指标的数据(主要指转发、评论、点赞、播放完成率（也称完播率）、停留时间、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数)进行评估。如果机器人确定这个短视频很受欢迎，系统会将这个内容推荐给更大的流量池进行展示。而且有些可能会被多次推荐，所以那些播放量上千万的短视频就这样出来了。　　

各个短视频平台推荐的几个关键指标，主要包括转发、评论、点赞、播放率、停留时间、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数量等。　　　　

短视频的本质

短视频的本质是什么？短视频就是内容。某种程度上，它其实跟图文、音频其实是同一件事。而内容的本质是什么？是流量。每个短视频的运营者，都是在做流量，只是用不同的方式来获取更有价值的流量而已。

由于传播模型在当代产生了巨大变化，已经变成了分布式流量+多节点传播的模型，我们可以想象每个人都是一个传播节点、传播个体，就像星星一样分布在遥远浩瀚的太空，中心这些质量大的星体自动形成引力，形成一个传播的节点。

所以，如果要做品牌宣传，快速得到知名度，一定要在抖音、快手和众多的短视频平台上布局，因为通过多平台布局，矩阵式操作，才能最大化获取流量，才能放大公司的品牌声量，才能提高公司的网络影响力，尤其是在相关视频平台上的影响力。

实现企业“短视频+”的运营模式

短视频+品牌

在信息内容复杂的今天，用户越来越挑剔，高品质内容更能吸引用户关注，这也就意味着内容运营的时代已经来临。品牌商更期望与用户建立感情纽带，这就更需要丰富的感情内容来触动用户。

相比传统的图文内容，短视频的竞争优势就凸显出来了，视频内容比起图文内容更具有立体性更能身临其境。同属于视听内容的短视频，凭借其强有力的流量聚集性能以及满足用户阅读习惯的竞争优势，成为了流量的新阵地。

在这个时代，内容即广告，内容即宣传，反过来也是一样的道理。所以，公司输出的短视频内容，也被称之为原生广告。在短视频平台中，企业账号所发布的一切内容，均可称为原生广告。每一条短视频，其实都是对企业不同侧面的宣传。

短视频+知识提供

为顺应受众的知识需求，从喜马拉雅、知乎、得到、分答、微博、微信、36氪、豆瓣等各种订阅专栏、付费课程、内容加上有偿问答、知识社群等都开始卖内容。知识付费发展到今天，已有许多行业领先的优质产品。

通过知识讲解（有人物出境最好）+配音模式，可以形成关注类似问题的用户的快速聚拢。对企业来说，利用短视频+知识提供，就是把账号作为一个行业深度分析的场所，作为对用户解疑答惑的空间，进而凸显出企业经营品牌的深度，对行业的透彻了解，以及对用户的全方位关心。

企业短视频运营四阶段

第一阶段，品牌知晓期 通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，短视频运营第一步，让大家知道自己的品牌。

第二阶段，受众感知期 通过爆款的内容视频、话题和活动，让受众更直观了解企业的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品、考察产品和体验产品。

第三阶段，销售扩张期 通过大约（3-6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，此时可集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播方式等带动产品销售。

第四阶段，品牌升级期 通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉，形成企业更为显著的品牌影响力。

更多新闻

上一篇：【七星迪曼】短视频运营新手做抖音常见问题及答案

下一篇：【七星迪曼】抖音短视频最受欢迎的10种内容定位

经典案例

政务
品牌
能源
文旅

北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营

粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+

西城区发展和改革委员会官方平台
北京市顺义区商务局新媒体创新运营

策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动，全方位打造政务信息宣传窗口
北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营

突破粉丝3w+，阅读全年30w+

顺义住建委官方微信平台运营从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面，通过新媒体进行互联网政务服务功能的转化
北京市西城区天桥街道新媒体创新运营

粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+

西城区天桥街道官方微信展示天桥街道品牌形象发布最新天桥资讯
北京市顺义区石园街道新媒体创新运营

粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+

顺义区石园街道官方公众号发布最新石园资讯展示石园活动
中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营

公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+

通过策划与包装专业原创内容，结合中心活动，展示交流中心形象，搭建联通酒店用户的平台
顺义文化云平台运维

平台上线3年，点击量达350w+

平台内容建设丰富，文化资源特色突出，深度挖掘顺义文化内涵，实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。
李桥镇2023年临空经济创新发展论坛

活动曝光1000w+

活动过程中，邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体，搜狐、新浪、腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况，并通过互联网渠道进行传播。
顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心

顺义区党群服务中心标杆项目

将党建政治功能寓于服务功能之中，打造成联系党员群众的桥梁、教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现党政中心强化政治功能和服务功能
北京焦庄户地道战遗址纪念馆

全新空间设计与施工

利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术，为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室在教室户外打造“党员教育文化长廊“，宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等，营造浓厚学习氛围
2024年李桥高精尖产业项目签约大会

发展新质生产力，增强发展新动能

人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道利用先进加密技术的数字化签约平台，保障签约信息安全可靠。
顺义区李桥镇宣传片

从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手，全套制作流程，运用航拍等技术，拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作，确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。

2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目

品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+

中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强
以岭药业八子补肾胶囊全案营销

品牌曝光量500w+

公众号，小红书，抖音等全平台造势知识科普·内容深耕趣味玩法·话题引流营销裂变·私域转化
中国农业发展银行新媒体创新运营

头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+

属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行
金茂装饰美吉科新媒体创新运营

金茂装饰旗下装配式墙面品牌从新产品问世的品牌传播，视觉展现，新媒体矩阵传播社交传播，打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。
中国银河证券新媒体创新运营

头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+

行业领先的综合金融服务提供商，业务遍及全球20多个国家和地区。全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系，成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台
欧罗汇新媒体创新运营

小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+

集合欧洲奢华知名家具大牌明星家居的选择品牌
秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销

商业话题浏览量已达10w+

拓展种草新渠道，打造商务轻奢餐厅定位基于小红书平台全方位构建品牌种草通路
莱佛士医院新媒体创新运营

新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施从无到有建立社群数量超50＋社群规模显著增长社群成员总数量突破：1w＋成功实现了裂变
波司登（北京）年度整合营销战役

首次打响波司登(北京）整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+

再现故宫·发布大秀数字营销·深度种草创意视觉·全网传播
宝马I3品牌整合营销

现场观众累计超过2w人品牌曝光量100w+

宝马I3三里屯大型事件营销北京人群聚集地开展的大型车展活动各渠道联合宣传，扩大传播声势，提升活动关注度
金茂绿建智能家居品牌执士家

从0至1整合式电商营销

三大服务：一、提供整体的品牌策略咨询服务，从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务；二、线上渠道平台搭建，天猫、京东旗舰店的建立，产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建，包含：产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求

国家电网新媒体运营

国家电网标准移动应用推广供应商

微信平台、微博、电e宝、网上国网执行七大省市：北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川
中国石化易捷加油新媒体创新运营

头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量：5w+

中国石油化工集团有限公司的子公司线上线下双渠道同步推广独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动
中化能源新媒体创新运营

头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+

中国中化集团能源业务的主要经营载体亚洲地区炼化及石油化工资产之一国务院国资委“双百企业”
中化石油销售新媒体创新运营

全网阅读50w+ 粉丝增长2w+

隶属于中国中化控股有限责任公司专注于成品油销售业务
中化油站管理服务平台新媒体创新运营

头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+

隶属于世界500企业中化集团旗下国有大型骨干中央企业中国国家石油公司之一
国网山西省电力公司度新媒体整合营销

连续三年排名全国第二，微信用户一年增长500w+，单篇最高阅读量80w+

实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长
中化石油销售党建平台新媒体创新运营

隶属于世界500企业中化集团旗下国有大型骨干中央企业中国国家石油公司之一运营4年，打造多项党建专题栏目
北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营

中国金茂旗下创新型全资子公司聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商为北京金茂绿建科技有限公司服务6年
金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营

公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+

金茂绿建下属新能源汽车换电模式投资平台公司
国网湖南电力全案营销

采用线上线下同步推广模式，有力推动电力服务智能化与便捷化。创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。
国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销

新增注册数9w+，首次绑定数7w+。

国家电网电E宝积分推广活动活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+
国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销

定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动使得客户绑定率和线上缴费率提升

中免投资发展有限公司新媒体创新运营

全网阅读100000+ 粉丝增长5000+

传递中免投资声音讲好中免投资故事宣传中免投资文化展示中免投资形象
东城区文化和旅游局公众号创新运营

东城文化和旅游局官方公众号官方公众号粉丝总数：9w+ 阅读量突破：50w+
东城区文化和旅游局微博创新运营

东城文化和旅游局官方微博官方微博粉丝总数：65.4w+ 阅读量突破：7300w+ 视频累计播放量：883.6w+
昌平区文化和旅游局官方平台营销全案

开启昌平文旅资源整合推广新篇章

公众号内容深耕·情感联结视频号趣味互动·流量吸引微博实时传播·话题引领网易号深度解读·知识传播今日头条资讯整合·价值传递
爱上昌平·新媒体创新运营

抖音、网易号、今日头条多渠道运营公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+
爱上昌平·宣传折页

沉浸感规划，昌平四季线路推广种草昌平四季的独特魅力深入探索昌平美好，增强与游客之间的粘性
顺义区文化和旅游局新媒体运营

粉丝增长30w+人年平均阅读量100w+

北京文旅类政务公众号稳定排名前三，年均两次排名第一荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项
顺义区文化和旅游局官方视频号

从0到1搭建专属平台运营2年全网观看量近10w+
北投奥园1314新媒体创新运营

小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分！
天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营

国家5A级景区、国家级风景名胜区官方微博粉丝总数：10w＋阅读量突破：100w＋官方公众号粉丝总数：5w+ 阅读量突破：50w＋
北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销

全域文旅场景推介全域企业消费联展，实现

营销闭环现场星光文旅集市边逛边玩百万网红打卡，直播多媒体渠道报道宣传创意病毒营销为音乐节广度引流活动曝光量达2亿+
北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销

北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动，助力打造北京“新冰雪中心”

共接待游客34.16w人次实现旅游收入10205.36w元综合收入1.56亿元，同比增长13.2%