学会这6步,轻松玩转抖音短视频拍摄与运营!

09.27 / 2023

抖音生活服务平台的飞速发展,对内容要求越来越高,优质视频内容或大量投稿作者打卡的POI,会让用户对商家产生兴趣,从而进行收藏、下单,最后到店核销的流程。


面对越来越卷的行业现状,本地生活从业者急需进行玩法升级。进阶玩法主要面向内容打造以及效率提升,如短视频拍摄技巧、剪辑技巧、自运营账号建议、本地生活直播间如何打造、UGC评论区运营、SEO关键词搜索优化等等,可以有助于更好的提升商家线上经营结果。


今天我们从最重要的「短视频的进阶玩法」入手!

短视频拍摄与剪辑

现阶段的本地账号内容更多是展示门店特点、制作过程、菜品测试、知识分享、使用展示、剧情植入为主。

PS:短视频拍摄基础教学攻略请在对接群联系销售获得



拍摄万能公式

Universal Formula

探店类:门店展示+服务展示+服务过程+最终效果展示+附加服务

效果类:黑幕文案+服务过程+最终效果+各角度效果展示

互动类:造型前+设计师自我介绍+造型过程互动+造型后效果


常规口播类脚本三段论:黄金5秒开头、中间店面展示、花式收尾


01

黄金5S开头


地域式

  • 洛阳人都知道的店!

  • 来郑州必须吃!

  • 没有一个上海人不知道的xx

优惠式

  • 一百块龙虾吃到饱!

  • 99元!海鲜满满一大桌

  • 一顿自助还不用一杯奶茶钱?

点名式

  • 有女朋友的一定要带她来这里

  • 加班族最爱光顾的店

  • 如果你是90后,来这里就赚了

夸大式

  • 月薪百万老板都在吃!味道堪比五星级餐厅

  • 我们厨师祖传三代只做一道菜

  • 开迈巴赫千里迢迢就为了吃一口这xxx

热梗式

  • 三八妇女节带老妈老婆来这里就对了!

  • 2023年吃过最赞的餐厅

  • 这就是强哥最爱吃的鱼xx


02

中间店面特色概述

从自身出发,突出门店特点

店铺特色

  • 进店还可以免费试穿汉服进行就xxx餐

  • 西安最古老的第一家xxx

  • 一到晚上就有京剧表演xx

特色菜系

  • 回头率最高的这道xxx

  • 必点菜有xxx

  • 一年卖出一万份的xxx

其他

  • 超嫩!超Q弹!有嚼劲

  • 厨师是五星级大厨出来的xxx

  • 现杀现煮,新鲜到不行


03

花式收尾


悬念式

  • 吃过的人都说不出话!你真的不来感受一下吗?

  • 从没吃过这么新鲜的味道,以前都白吃了!

  • 跟市面上的菜完全不一样!快来试试!

引导式

  • 快带上你的xx试试吧!

  • 来这里就对了!

  • 太适合xx一起吃饭了!

优惠式

  • 现在限时抢购!错过等一年!

  • 点击团购,现在xx套餐只要

  • 看到这条视频的朋友到店赠送xxx!先到先得



短视频自运营建议

短视频账号的运营不止在内容,对标账号、账号布局、更新时间及频次等都是需要注意的地方。

01

如何快速起号?

找到对标账号,明确核心目标,建议选择3-5个对标账号,对标账号如何选择?

摄影水平可企及

一定要囊括一个自己拍摄水平可以达到的账号模仿+超越,增加自己的制作信心

内容赛道一致

一定要囊括一个内容赛道非常一致的账号,用以后续的视频选题和文案

初期起量账号

一定要囊括大V和粉丝数少正在初期起量的账号,时常关注,看看对方有什么雷区以及踩了哪些坑


02

达人分级运营

对现有达人账号进行分级运营,多维布局达人矩阵,充分利用达人资源。



S级账号-真人探店

S-Level Account

账号内容:

内容:以真人出镜为主,快速打造IP属性

特点:垂直符号,固定台词/固定BGM/固定动作

时长:30s以内   发布:日更

优势:粉丝垂直精准、粘度较高、商业性质强、高转化,可为后期账号直播做铺垫,可复制性高

劣势:孵化成本较高、涨粉较慢、对内容要求高



A级账号-真人配音

A-Level Account

账号内容:

内容:真人配音为主,低成本打造IP属性

特点:无人出镜,固定开头/结尾文案

时长:15-30s   发布:1-2/日

优势:粉丝垂直精准、原生感强、制作成本低,可量产、可为后期直播做铺垫、可复制性高

劣势:对内容、文案要求较高



B级账号-配音混剪

B-Level Account

账号内容:

内容:热门BGM/热门段子配音

特点:画面吸睛、配音/配乐娱乐性强

时长:10s-20s   发布:2-3/日

优势:制作成本低、可量产、易出爆款涨粉快、娱乐性商业性强

劣势:粉丝不精准、账号局限性强转化低需引导,内容制作需要网感后期直播需转型



B级账号-图文混剪

B-Level Account

账号内容:

内容:热门BGM/热门段子配音

特点:图片混剪,画面吸睛

时长:10s   发布:2-3/日

优势:制作成本低,可量产易出爆款,涨粉快、娱乐性商业性强

劣势:粉丝不精准、转化低,需引导内容制作,需要网感后期直播需转型


03

视频优化方向

对于现有短视频账号遇到的问题,可以从下面两个方向进行优化。

低播放、低转化

视频时间过长,广告思维严重,方向错误,视频节奏慢

● 缩短时长,可尝试15s高光视频,逐步优化,每天刷2~3小时抖音,感受

● 主流视频和节奏,紧抓热点,设置噱头文案,把握黄金3s不必过多纠结时间线,重点画面前置,内容杜绝拖沓,极限式压缩时长从而提升质量


高播放、低转化

账号规划偏差,有吸引点、讲故事、博眼球,易爆款,不易转化

● 如粉丝量较少,或是闲置个人号,可将账号重新规划

● 如粉丝量到达万粉+,转化依旧不高,条件允许,换号制作,从0起步>定位纠正





以上就是本地生活短视频的进阶玩法,快收藏好这些干货,根据自身账号情况进行短视频优化,打造专属达人矩阵,实现流量转化。各位老板赶紧行动起来吧~


经典案例

  • 政务
  • 品牌
  • 能源
  • 文旅
  • 北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营

    粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+ 

    西城区发展和改革委员会官方平台

  • 北京市顺义区商务局新媒体创新运营

     

    策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动,全方位打造政务信息宣传窗口

  • 北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营

    突破粉丝3w+,阅读全年30w+ 

    顺义住建委官方微信平台运营 从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面,通过新媒体进行 互联网政务服务功能的转化

  • 北京市西城区天桥街道新媒体创新运营

    粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+ 

    西城区天桥街道官方微信 展示天桥街道品牌形象 发布最新天桥资讯

  • 北京市顺义区石园街道新媒体创新运营

    粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+ 

    顺义区石园街道官方公众号 发布最新石园资讯 展示石园活动

  • 中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营

    公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+ 

    通过策划与包装专业原创内容, 结合中心活动,展示交流中心形象, 搭建联通酒店用户的平台

  • 顺义文化云平台运维

    平台上线3年,点击量达350w+ 

    平台内容建设丰富, 文化资源特色突出, 深度挖掘顺义文化内涵, 实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。

  • 李桥镇2023年临空经济创新发展论坛

    活动曝光1000w+ 

    活动过程中,邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、 新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体,搜狐、新浪、 腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况,并通过互联网渠道进行传播。

  • 顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心

    顺义区党群服务中心标杆项目 

    将党建政治功能寓于服务功能之中,打造成联系党员群众的桥梁、 教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、 凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现 党政中心强化政治功能和服务功能

  • 北京焦庄户地道战遗址纪念馆

    全新空间设计与施工 

    利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术,为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室 在教室户外打造“党员教育文化长廊“, 宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等,营造浓厚学习氛围

  • 2024年李桥高精尖产业项目签约大会

    发展新质生产力,增强发展新动能 

    人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道 利用先进加密技术的数字化签约平台,保障签约信息安全可靠。

  • 顺义区李桥镇宣传片

     

    从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手,全套制作流程, 运用航拍等技术,拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作, 确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇 国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。

  • 2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目

    品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+ 

    中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强

  • 以岭药业八子补肾胶囊全案营销

    品牌曝光量500w+ 

    公众号,小红书,抖音等全平台造势 知识科普·内容深耕 趣味玩法·话题引流 营销裂变·私域转化

  • 中国农业发展银行新媒体创新运营

    头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+ 

    属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行

  • 金茂装饰美吉科新媒体创新运营

     

    金茂装饰旗下装配式墙面品牌 从新产品问世的品牌传播,视觉展现,新媒体矩阵传播 社交传播,打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。

  • 中国银河证券新媒体创新运营

    头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+ 

    行业领先的综合金融服务提供商, 业务遍及全球20多个国家和地区。 全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系, 成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台

  • 欧罗汇新媒体创新运营

    小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+ 

    集合欧洲奢华知名家具 大牌明星家居的选择品牌

  • 秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销

    商业话题浏览量已达10w+ 

    拓展种草新渠道,打造商务轻奢餐厅定位 基于小红书平台全方位构建品牌种草通路

  • 莱佛士医院新媒体创新运营

     

    新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施 从无到有建立社群数量超50+ 社群规模显著增长 社群成员总数量突破:1w+ 成功实现了裂变

  • 波司登(北京)年度整合营销战役

    首次打响波司登(北京)整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+ 

    再现故宫·发布大秀 数字营销·深度种草 创意视觉·全网传播

  • 宝马I3品牌整合营销

    现场观众累计超过2w人 品牌曝光量100w+ 

    宝马I3三里屯大型事件营销 北京人群聚集地开展的大型车展活动 各渠道联合宣传,扩大传播声势,提升活动关注度

  • 金茂绿建智能家居品牌执士家

    从0至1整合式电商营销 

    三大服务: 一、提供整体的品牌策略咨询服务,从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务; 二、线上渠道平台搭建,天猫、京东旗舰店的建立,产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建,包含:产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求

  • 国家电网新媒体运营

    国家电网标准移动应用推广供应商 

    微信平台、微博、电e宝、网上国网 执行七大省市:北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川

  • 中国石化易捷加油新媒体创新运营

    头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量:5w+ 

    中国石油化工集团有限公司的子公司 线上线下双渠道同步推广 独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动

  • 中化能源新媒体创新运营

    头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+ 

    中国中化集团能源业务的主要经营载体 亚洲地区炼化及石油化工资产之一 国务院国资委“双百企业”

  • 中化石油销售新媒体创新运营

    全网阅读50w+ 粉丝增长2w+ 

    隶属于中国中化控股有限责任公司 专注于成品油销售业务

  • 中化油站管理服务平台新媒体创新运营

    头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+ 

    隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一

  • 国网山西省电力公司度新媒体整合营销

    连续三年排名全国第二,微信用户一年增长500w+,单篇最高阅读量80w+ 

    实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长

  • 中化石油销售党建平台新媒体创新运营

     

    隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一 运营4年,打造多项党建专题栏目

  • 北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营

     

    中国金茂旗下创新型全资子公司 聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块 致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商 为北京金茂绿建科技有限公司服务6年

  • 金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营

    公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+ 

    金茂绿建下属新能源汽车 换电模式投资平台公司

  • 国网湖南电力全案营销

     

    采用线上线下同步推广模式,有力推动电力服务智能化与便捷化。 创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。

  • 国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销

    新增注册数9w+,首次绑定数7w+。 

    国家电网电E宝积分推广活动 活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+

  • 国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销

     

    定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动 使得客户绑定率和线上缴费率提升

  • 中免投资发展有限公司新媒体创新运营

    全网阅读100000+ 粉丝增长5000+ 

    传递中免投资声音 讲好中免投资故事 宣传中免投资文化 展示中免投资形象

  • 东城区文化和旅游局公众号创新运营

     

    东城文化和旅游局官方公众号 官方公众号粉丝总数:9w+ 阅读量突破:50w+

  • 东城区文化和旅游局微博创新运营

     

    东城文化和旅游局官方微博 官方微博粉丝总数:65.4w+ 阅读量突破:7300w+ 视频累计播放量:883.6w+

  • 昌平区文化和旅游局官方平台营销全案

    开启昌平文旅资源整合推广新篇章 

    公众号 内容深耕·情感联结 视频号 趣味互动·流量吸引 微博 实时传播·话题引领 网易号 深度解读·知识传播 今日头条 资讯整合·价值传递

  • 爱上昌平·新媒体创新运营

     

    抖音、网易号、今日头条多渠道运营 公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+

  • 爱上昌平·宣传折页

     

    沉浸感规划,昌平四季线路推广 种草昌平四季的独特魅力 深入探索昌平美好,增强与游客之间的粘性

  • 顺义区文化和旅游局新媒体运营

    粉丝增长30w+人 年平均阅读量100w+ 

    北京文旅类政务公众号稳定排名前三,年均两次排名第一 荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项

  • 顺义区文化和旅游局官方视频号

     

    从0到1搭建专属平台 运营2年全网观看量近10w+

  • 北投奥园1314新媒体创新运营

     

    小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分!

  • 天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营

     

    国家5A级景区、国家级风景名胜区 官方微博粉丝总数:10w+ 阅读量突破:100w+ 官方公众号粉丝总数:5w+ 阅读量突破:50w+

  • 北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销

    全域文旅场景推介 全域企业消费联展,实现 

    营销闭环 现场星光文旅集市边逛边玩 百万网红打卡,直播 多媒体渠道报道宣传 创意病毒营销为音乐节广度引流 活动曝光量达2亿+

  • 北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销

    北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动,助力打造北京“新冰雪中心” 

    共接待游客34.16w人次 实现旅游收入10205.36w元 综合收入1.56亿元,同比增长13.2%

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