普通人如何从0-1做小红书?7天高效起号
09.02 / 2024No.1 Day1 确定赛道 在小红书这个充满活力与创意的社交平台上,起号的第一天无疑是开启一段精彩旅程的起点。 对于任何希望在这里建立个人品牌、分享生活点滴或是推广产品的创作者而言,明确赛道与形式,就如同航海前确定航向与船只类型,至关重要。 01 理解小红书平台特性 (1)平台定位与用户画像 小红书,作为一个生活方式分享平台,汇聚了海量年轻、追求品质生活的用户群体。 他们热衷于探索新鲜事物,对美妆、时尚、旅行、美食、家居、教育等多个领域的内容充满兴趣。 因此,在起号之初,首要任务是深入了解平台特性,明确目标受众的喜好与需求。 (2)内容生态与趋势分析 浏览小红书热门榜单、关注行业KOL、分析热门话题与笔记,可以帮助你快速把握当前平台的内容生态与流行趋势。 这不仅能为你提供灵感,还能让你在选择赛道时更加贴近用户兴趣,增加内容的曝光度和互动性。 02 确定赛道:找到你的专属领域 (1)兴趣与专长结合 选择赛道时,最理想的状态是将个人兴趣与专长相结合。 这样不仅能激发你的创作热情,还能保证内容的独特性和专业性,更容易吸引并留住粉丝。 比如,如果你对美妆有深入研究且热爱尝试新产品,那么美妆领域无疑是你的不二之选。 (2)市场调研与竞争分析 在确定初步赛道后,进行市场调研和竞争分析至关重要。 了解该领域的热门话题、用户痛点、竞争对手的优劣势,有助于你找到差异化的切入点,制定更具针对性的内容策略。 同时,也要考虑该领域的增长潜力和变现能力,确保你的努力能够带来实际回报。 (3)细分赛道定位 在广泛领域内,进一步细分赛道也是提升竞争力的有效手段。 比如,在美妆领域,你可以专注于敏感肌护肤、平价好物推荐、彩妆教程等细分领域,通过精准定位吸引特定群体。 03 确定形式:打造个性化内容风格 (1)内容类型选择 小红书支持图文、视频、直播等多种形式的内容创作。 根据你的赛道特点和个人优势,选择最适合的内容类型。 图文适合详细解析、教程分享;视频则更直观生动,适合展示产品效果、旅行体验等;直播则能增强互动性和即时性,适合带货、答疑等场景。 (2)风格与调性确立 在内容形式上,确立独特的风格与调性同样重要。这包括视觉风格(如色彩搭配、排版布局)、语言风格(如幽默风趣、专业严谨)以及整体氛围(如温馨治愈、时尚前卫)。 通过一致的风格展现,可以加深用户对你的印象,形成品牌记忆点。 (3)互动与反馈机制 在创作过程中,注重与用户的互动与反馈也是不可忽视的一环。 通过评论区互动、私信回复、发起话题挑战等方式,积极收集用户意见,不断优化内容形式与策略。 同时,也可以利用数据分析工具,了解内容的传播效果和用户行为,为后续的创作提供数据支持。 04 总结与展望 起号第一天,确定赛道和形式只是万里长征的第一步。但这一步的扎实与否,将直接影响到后续的发展速度与高度。 因此,务必认真对待,充分调研,结合自身实际情况做出明智的选择。 同时,也要保持开放的心态和持续学习的热情,不断适应平台变化,调整优化策略,才能在小红书这片沃土上茁壮成长,收获属于自己的成功与喜悦。 No.2 Day2 了解平台规则 小红书起号的第二天,是一个深入探索与适应平台规则的重要阶段。 作为创作者,熟悉并遵守平台的各项规则,不仅能够保护你的账号安全,还能有效提升内容的曝光度和用户互动率。 01 理解平台规则的重要性 在小红书这样高度社区化的平台上,规则是维护社区秩序、保障用户体验的基石。 对于新入驻的创作者而言,熟悉平台规则不仅意味着避免违规操作导致的账号限制或封禁,更是建立良好社区形象、吸引粉丝关注的基础。 因此,花时间仔细阅读并理解小红书的官方规则指南,是每位创作者不可或缺的功课。 02 小红书平台规则概览 (1)账号注册与认证 ● 实名认证 鼓励用户进行实名认证,提高账号安全性和可信度。 ● 昵称与头像 避免使用违规词汇、侵权图片,保持积极向上。 ● 账号安全 定期更换密码,绑定手机号、邮箱等安全措施,防止账号被盗。 (2)内容发布规范 ● 原创性 鼓励原创内容,严禁抄袭、搬运等侵权行为。 ● 内容质量 要求内容健康、积极、有价值,符合社会主义核心价值观。 ● 敏感话题 避免涉及政治、色情、暴力、赌博等敏感话题。 ● 广告推广 需遵守平台广告合作规范,不得发布虚假广告或误导性信息。 (3)用户行为准则 ● 尊重他人 禁止辱骂、诽谤、骚扰等不文明行为。 ● 互动礼仪 鼓励积极、友善的互动,避免恶意评论、刷量等行为。 ● 版权保护 尊重他人知识产权,不得未经授权使用他人作品。 (4)违规处理与申诉 ● 违规类型 明确列出各类违规行为的定义及处罚措施。 ● 申诉流程 提供违规申诉渠道,允许用户对误判进行申诉。 03 如何快速熟悉平台规则 (1)官方规则指南 ● 小红书官方网站 访问小红书官方网站,查看“帮助中心”或“规则中心”板块,获取最全面、最权威的规则指南。 ● APP内设置 在小红书APP内,点击“设置”按钮,进入“关于小红书”或“社区规范”页面,阅读相关规则。 (2)官方公告与通知 ● 关注官方账号 关注小红书官方账号,及时获取平台最新公告、政策变动等信息。 ● 消息推送 确保APP消息推送功能开启,以便及时收到平台通知。 (3)社区讨论与案例分享 ● 参与社区讨论 加入小红书相关社群或论坛,与其他创作者交流心得,了解他们在遵守规则方面的经验教训。 ● 案例学习 关注并学习那些成功遵守规则并获得认可的创作者案例,从中汲取灵感和启示。 04 实践中的注意事项 (1)谨慎发布内容 在发布内容前,务必仔细检查是否符合平台规则要求。 特别是对于涉及敏感话题或广告推广的内容,更要谨慎对待,避免触碰红线。 (2)积极互动与反馈 积极参与社区互动,及时回复用户评论和私信。同时,关注用户反馈,及时调整内容策略和方向,以更好地满足用户需求。 (3)遵守法律法规 在创作过程中,不仅要遵守小红书的平台规则,还要遵循国家法律法规。确保内容合法合规,不侵犯他人权益。 No.3 Day3 找对标账号
在小红书起号的第三天,找对标账号是一个关键步骤,它不仅能帮助你明确自己的定位和风格,还能从优秀账号中汲取灵感和经验,加速你的成长过程。 01 明确找对标账号的目的 找对标账号的主要目的是通过分析和学习这些账号的成功经验,来优化自己的内容策略、提升账号质量,并最终实现账号的快速成长。 因此,在寻找对标账号之前,你需要明确自己的账号定位、目标受众以及内容方向,以便更精准地找到适合自己的对标账号。 02 找对标账号的方法 (1)搜索行业关键词 在小红书的搜索框中输入与你所在领域相关的关键词,如“美妆”、“穿搭”、“旅行”等。 通过搜索,你可以找到大量与你的内容方向相关的笔记和账号。 这些账号中,既有大V也有小V,你需要根据自己的实际情况和需求进行筛选。 (2)关注热门笔记的作者 在搜索结果中,点击那些点赞、收藏、评论数较高的热门笔记,查看这些笔记的作者。 这些作者往往拥有较高的内容创作能力和粉丝基础,他们的账号可以作为你的对标账号之一。 (3)利用数据分析工具 借助数据分析工具(如灰豚数据、千瓜数据等),你可以更系统地查找和分析对标账号。 这些工具通常提供账号的粉丝数、笔记数、点赞数、评论数等详细数据,帮助你更全面地了解账号的表现情况。 (4)浏览平台推荐 小红书的推荐算法非常智能,它会根据你的浏览历史和兴趣向你推荐相关的账号。 因此,你可以通过不断浏览平台内容,关注那些与你内容方向相似且表现优秀的账号。 03 筛选对标账号的标准 (1)粉丝量与笔记数 对于新手来说,建议选择粉丝量在0至1万之间、笔记数不超过100篇的账号作为对标账号。 这类账号往往具有较高的内容质量和较快的涨粉速度,能够为你提供更多的借鉴价值。 (2)内容质量与互动数据 分析对标账号的内容质量,包括封面设计、标题吸引力、正文内容等。 同时,关注账号的点赞、收藏、评论等互动数据,确保这些数据是真实且稳定的。避免选择那些仅靠单篇爆文获得大量关注的账号。 (3)风格与定位 确保对标账号的风格和定位与你的账号相似或接近。 这样,你才能从中学到更多与你实际情况相符的经验和技巧。 (4)更新频率与稳定性 观察对标账号的更新频率和稳定性。一个稳定更新且内容质量保持高水平的账号,更有可能为你提供持续的学习价值。 04 学习对标账号的哪些方面 (1)内容策略 分析对标账号的内容策略,包括选题方向、内容类型、发布时间等。了解他们是如何通过优质内容吸引并留住粉丝的。 (2)封面与标题设计 学习对标账号的封面和标题设计技巧。一个吸引人的封面和标题能够显著提高笔记的点击率和曝光度。 (3)互动与运营 观察对标账号与粉丝的互动方式,包括回复评论、举办活动等。 这些互动方式有助于增强粉丝粘性并提升账号的活跃度。 (4)数据分析与优化 学习对标账号如何进行数据分析并据此优化内容策略。 通过数据分析,你可以更准确地了解受众需求和市场趋势,从而制定出更有效的内容策略。
经典案例
- 政务
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- 能源
- 文旅
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北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营
粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+
西城区发展和改革委员会官方平台
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北京市顺义区商务局新媒体创新运营
策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动,全方位打造政务信息宣传窗口
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北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营
突破粉丝3w+,阅读全年30w+
顺义住建委官方微信平台运营 从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面,通过新媒体进行 互联网政务服务功能的转化
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北京市西城区天桥街道新媒体创新运营
粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+
西城区天桥街道官方微信 展示天桥街道品牌形象 发布最新天桥资讯
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北京市顺义区石园街道新媒体创新运营
粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+
顺义区石园街道官方公众号 发布最新石园资讯 展示石园活动
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中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营
公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+
通过策划与包装专业原创内容, 结合中心活动,展示交流中心形象, 搭建联通酒店用户的平台
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顺义文化云平台运维
平台上线3年,点击量达350w+
平台内容建设丰富, 文化资源特色突出, 深度挖掘顺义文化内涵, 实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。
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李桥镇2023年临空经济创新发展论坛
活动曝光1000w+
活动过程中,邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、 新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体,搜狐、新浪、 腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况,并通过互联网渠道进行传播。
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顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心
顺义区党群服务中心标杆项目
将党建政治功能寓于服务功能之中,打造成联系党员群众的桥梁、 教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、 凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现 党政中心强化政治功能和服务功能
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北京焦庄户地道战遗址纪念馆
全新空间设计与施工
利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术,为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室 在教室户外打造“党员教育文化长廊“, 宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等,营造浓厚学习氛围
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2024年李桥高精尖产业项目签约大会
发展新质生产力,增强发展新动能
人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道 利用先进加密技术的数字化签约平台,保障签约信息安全可靠。
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顺义区李桥镇宣传片
从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手,全套制作流程, 运用航拍等技术,拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作, 确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇 国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。
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2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目
品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+
中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强
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以岭药业八子补肾胶囊全案营销
品牌曝光量500w+
公众号,小红书,抖音等全平台造势 知识科普·内容深耕 趣味玩法·话题引流 营销裂变·私域转化
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中国农业发展银行新媒体创新运营
头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+
属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行
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金茂装饰美吉科新媒体创新运营
金茂装饰旗下装配式墙面品牌 从新产品问世的品牌传播,视觉展现,新媒体矩阵传播 社交传播,打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。
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中国银河证券新媒体创新运营
头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+
行业领先的综合金融服务提供商, 业务遍及全球20多个国家和地区。 全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系, 成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台
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欧罗汇新媒体创新运营
小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+
集合欧洲奢华知名家具 大牌明星家居的选择品牌
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秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销
商业话题浏览量已达10w+
拓展种草新渠道,打造商务轻奢餐厅定位 基于小红书平台全方位构建品牌种草通路
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莱佛士医院新媒体创新运营
新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施 从无到有建立社群数量超50+ 社群规模显著增长 社群成员总数量突破:1w+ 成功实现了裂变
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波司登(北京)年度整合营销战役
首次打响波司登(北京)整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+
再现故宫·发布大秀 数字营销·深度种草 创意视觉·全网传播
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宝马I3品牌整合营销
现场观众累计超过2w人 品牌曝光量100w+
宝马I3三里屯大型事件营销 北京人群聚集地开展的大型车展活动 各渠道联合宣传,扩大传播声势,提升活动关注度
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金茂绿建智能家居品牌执士家
从0至1整合式电商营销
三大服务: 一、提供整体的品牌策略咨询服务,从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务; 二、线上渠道平台搭建,天猫、京东旗舰店的建立,产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建,包含:产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求
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国家电网新媒体运营
国家电网标准移动应用推广供应商
微信平台、微博、电e宝、网上国网执行七大省市:北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川
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中国石化易捷加油新媒体创新运营
头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量:5w+
中国石油化工集团有限公司的子公司 线上线下双渠道同步推广 独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动
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中化能源新媒体创新运营
头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+
中国中化集团能源业务的主要经营载体 亚洲地区炼化及石油化工资产之一 国务院国资委“双百企业”
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中化石油销售新媒体创新运营
全网阅读50w+ 粉丝增长2w+
隶属于中国中化控股有限责任公司 专注于成品油销售业务
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中化油站管理服务平台新媒体创新运营
头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+
隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一
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国网山西省电力公司度新媒体整合营销
连续三年排名全国第二,微信用户一年增长500w+,单篇最高阅读量80w+
实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长
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中化石油销售党建平台新媒体创新运营
隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一 运营4年,打造多项党建专题栏目
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北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营
中国金茂旗下创新型全资子公司 聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块 致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商 为北京金茂绿建科技有限公司服务6年
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金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营
公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+
金茂绿建下属新能源汽车 换电模式投资平台公司
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国网湖南电力全案营销
采用线上线下同步推广模式,有力推动电力服务智能化与便捷化。 创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。
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国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销
新增注册数9w+,首次绑定数7w+。
国家电网电E宝积分推广活动 活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+
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国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销
定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动 使得客户绑定率和线上缴费率提升
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中免投资发展有限公司新媒体创新运营
全网阅读100000+ 粉丝增长5000+
传递中免投资声音 讲好中免投资故事 宣传中免投资文化 展示中免投资形象
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东城区文化和旅游局公众号创新运营
东城文化和旅游局官方公众号 官方公众号粉丝总数:9w+ 阅读量突破:50w+
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东城区文化和旅游局微博创新运营
东城文化和旅游局官方微博 官方微博粉丝总数:65.4w+ 阅读量突破:7300w+ 视频累计播放量:883.6w+
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昌平区文化和旅游局官方平台营销全案
开启昌平文旅资源整合推广新篇章
公众号 内容深耕·情感联结 视频号 趣味互动·流量吸引 微博 实时传播·话题引领 网易号 深度解读·知识传播 今日头条 资讯整合·价值传递
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爱上昌平·新媒体创新运营
抖音、网易号、今日头条多渠道运营 公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+
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爱上昌平·宣传折页
沉浸感规划,昌平四季线路推广 种草昌平四季的独特魅力 深入探索昌平美好,增强与游客之间的粘性
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顺义区文化和旅游局新媒体运营
粉丝增长30w+人 年平均阅读量100w+
北京文旅类政务公众号稳定排名前三,年均两次排名第一 荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项
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顺义区文化和旅游局官方视频号
从0到1搭建专属平台 运营2年全网观看量近10w+
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北投奥园1314新媒体创新运营
小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分!
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天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营
国家5A级景区、国家级风景名胜区 官方微博粉丝总数:10w+ 阅读量突破:100w+ 官方公众号粉丝总数:5w+ 阅读量突破:50w+
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北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销
全域文旅场景推介 全域企业消费联展,实现
营销闭环 现场星光文旅集市边逛边玩 百万网红打卡,直播 多媒体渠道报道宣传 创意病毒营销为音乐节广度引流 活动曝光量达2亿+
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北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销
北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动,助力打造北京“新冰雪中心”
共接待游客34.16w人次 实现旅游收入10205.36w元 综合收入1.56亿元,同比增长13.2%