【七星迪曼】小红书品牌营销必看！「洞察+策略」一文说清如何在小红书做有效推广（第二弹）_七星迪曼

【七星迪曼】小红书品牌营销必看！「洞察+策略」一文说清如何在小红书做有效推广（第二弹）

12.04 / 2023

小红书品牌推广建议

小红书品牌推广可以确保整体方向与目标受众契合，制作创意内容吸引用户，选择合适的KOL进行合作，共同打造一个成功的品牌推广策略。通过与用户建立深入互动，小红书品牌推广能够赢得用户的喜爱和信任，提高品牌的知名度和忠诚度。

4.1 整体方向：

○ 品牌定位明确：在小红书上进行品牌推广时，确保品牌定位明确，并与小红书用户的兴趣和价值观相契合。精准定位能够吸引更多目标受众的关注和认同。

○ 品牌故事传递：打造吸引人的品牌故事，让品牌在小红书上有温度和情感，通过故事传递品牌的独特魅力，吸引用户产生共鸣。

○ 强调用户体验：在推广过程中，将用户体验置于首位，为用户提供有价值的内容和服务，增加用户的参与度和忠诚度。

4.2 内容建议：

○ 创意内容制作：在小红书上，创意内容能够吸引更多用户的注意。可以尝试制作有趣、新颖的UGC（用户生成内容），如挑战、教程、趣味互动等。

○ 个性化推送：根据不同的目标受众，定制个性化的推送内容。关注小红书用户的兴趣和需求，提供与用户相关的内容，增加内容的吸引力。

○ 视频内容：在小红书上，视频内容具有较高的用户关注度。可以制作生动有趣的视频，展示产品使用方法、体验分享等。

○ 品牌合作：与有影响力的品牌、KOL或潮流元素合作，共同制作品牌合作内容，借助合作方的影响力扩大品牌曝光度

4.3 KOL建议：

○ KOL合作策略：与在小红书上有影响力的KOL合作，KOL可以为品牌代言、分享使用体验、制作创意内容等，帮助品牌增加曝光和粉丝互动。

○ KOL选择标准：选择与品牌定位相符、在小红书上有较高粉丝互动和可信度的KOL进行合作，确保合作的KOL能够为品牌带来实质性的效益。

○ KOL内容创作：与KOL一起制定内容创作策略，确保内容与品牌形象一致，同时融入KOL的个性和风格，使内容更具吸引力和真实性。

○ KOL用户互动：鼓励KOL与粉丝互动，回复评论和私信，与粉丝建立良好的互动关系，增加用户的参与度和忠诚度。

小红书传播策略

综合运用内容策略、达人策略和投放策略，小红书品牌可以增加用户的参与度和忠诚度，提升品牌知名度和市场影响力。同时，通过与用户建立深入互动，小红书品牌传播策略能够赢得用户的喜爱和信任，打造一个引领时代潮流的品牌形象。

5.1 内容策略:

○ 创意内容制作：打造吸引人的创意内容，采用图文、视频、UGC等多样化形式，吸引用户的注意力。

○ 用户关注点：关注用户的需求和兴趣，制作与用户关注点相关的内容，提供有价值的信息和实用的内容。

○ 品牌故事传递：通过品牌故事传递品牌的独特魅力和价值观，增强用户对品牌的认知和情感共鸣。

○ 话题引爆：抓住热门话题和流行趋势，结合品牌特点，制定相关内容，吸引更多用户参与和讨论。

5.2 达人策略：

○ 与有影响力的达人合作：选择与品牌定位相符、在小红书上有较高粉丝互动的达人进行合作，借助达人的影响力扩大品牌曝光度。

○ KOL合作：与在小红书上有一定影响力的KOL合作，让KOL代言、分享使用体验、制作创意内容等，增加品牌影响力和用户粘性。

○ 个性化内容：与达人共同制定内容创作策略，确保内容与品牌形象一致，同时融入达人的个性和风格，使内容更具吸引力和真实性。

5.3 投放策略：

○ 精准定位：对目标受众进行精准定位，制定针对性的投放策略，确保广告投放能够吸引目标用户的关注。

○ 测试优化：进行广告测试，根据数据分析结果优化广告内容和投放方式，提升广告效果。

○ 限时优惠和促销：提供限时优惠和促销活动，增加用户购买的紧迫感，促进销量增长。

在小红书这个充满活力和创意的社区中，品牌推广和传播的机会无限。通过深入了解小红书的用户群体，把握他们的喜好和需求，品牌可以制定更具针对性的营销策略，有效打动消费者，摆脱同质化竞争。

在推广新品时，品牌可以充分利用小红书社区用户的种草、决策、拔草行为习惯，通过优质的创意内容和与用户互动，引发用户的兴趣、产生购买决策，从而成功推广新产品。

同时，小红书的独特社区氛围和活跃的用户互动，为品牌提供了与KOL合作、达人营销的机会。与有影响力的KOL合作，结合个性化内容制作，可以增加品牌的曝光度和用户转化率。

最后，品牌在小红书上的传播策略应该围绕内容策略、达人策略和投放策略展开。精心制作有趣、有价值的创意内容，与达人紧密合作，精准投放广告，将品牌形象融入用户的日常生活，让品牌在小红书社区中取得持续的成功。

在未来的品牌推广中，不断洞察和适应小红书用户的需求，创新营销手段和策略，将是品牌取得成功的关键。

下一篇：【七星迪曼】小红书代运营压箱底干货！新品如何抢占市场，从0到1，让新品变身爆品！

经典案例

政务
品牌
能源
文旅

北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营

粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+

西城区发展和改革委员会官方平台
北京市顺义区商务局新媒体创新运营

策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动，全方位打造政务信息宣传窗口
北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营

突破粉丝3w+，阅读全年30w+

顺义住建委官方微信平台运营从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面，通过新媒体进行互联网政务服务功能的转化
北京市西城区天桥街道新媒体创新运营

粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+

西城区天桥街道官方微信展示天桥街道品牌形象发布最新天桥资讯
北京市顺义区石园街道新媒体创新运营

粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+

顺义区石园街道官方公众号发布最新石园资讯展示石园活动
中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营

公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+

通过策划与包装专业原创内容，结合中心活动，展示交流中心形象，搭建联通酒店用户的平台
顺义文化云平台运维

平台上线3年，点击量达350w+

平台内容建设丰富，文化资源特色突出，深度挖掘顺义文化内涵，实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。
李桥镇2023年临空经济创新发展论坛

活动曝光1000w+

活动过程中，邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体，搜狐、新浪、腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况，并通过互联网渠道进行传播。
顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心

顺义区党群服务中心标杆项目

将党建政治功能寓于服务功能之中，打造成联系党员群众的桥梁、教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现党政中心强化政治功能和服务功能
北京焦庄户地道战遗址纪念馆

全新空间设计与施工

利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术，为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室在教室户外打造“党员教育文化长廊“，宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等，营造浓厚学习氛围
2024年李桥高精尖产业项目签约大会

发展新质生产力，增强发展新动能

人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道利用先进加密技术的数字化签约平台，保障签约信息安全可靠。
顺义区李桥镇宣传片

从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手，全套制作流程，运用航拍等技术，拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作，确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。

2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目

品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+

中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强
以岭药业八子补肾胶囊全案营销

品牌曝光量500w+

公众号，小红书，抖音等全平台造势知识科普·内容深耕趣味玩法·话题引流营销裂变·私域转化
中国农业发展银行新媒体创新运营

头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+

属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行
金茂装饰美吉科新媒体创新运营

金茂装饰旗下装配式墙面品牌从新产品问世的品牌传播，视觉展现，新媒体矩阵传播社交传播，打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。
中国银河证券新媒体创新运营

头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+

行业领先的综合金融服务提供商，业务遍及全球20多个国家和地区。全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系，成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台
欧罗汇新媒体创新运营

小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+

集合欧洲奢华知名家具大牌明星家居的选择品牌
秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销

商业话题浏览量已达10w+

拓展种草新渠道，打造商务轻奢餐厅定位基于小红书平台全方位构建品牌种草通路
莱佛士医院新媒体创新运营

新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施从无到有建立社群数量超50＋社群规模显著增长社群成员总数量突破：1w＋成功实现了裂变
波司登（北京）年度整合营销战役

首次打响波司登(北京）整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+

再现故宫·发布大秀数字营销·深度种草创意视觉·全网传播
宝马I3品牌整合营销

现场观众累计超过2w人品牌曝光量100w+

宝马I3三里屯大型事件营销北京人群聚集地开展的大型车展活动各渠道联合宣传，扩大传播声势，提升活动关注度
金茂绿建智能家居品牌执士家

从0至1整合式电商营销

三大服务：一、提供整体的品牌策略咨询服务，从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务；二、线上渠道平台搭建，天猫、京东旗舰店的建立，产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建，包含：产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求

国家电网新媒体运营

国家电网标准移动应用推广供应商

微信平台、微博、电e宝、网上国网执行七大省市：北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川
中国石化易捷加油新媒体创新运营

头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量：5w+

中国石油化工集团有限公司的子公司线上线下双渠道同步推广独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动
中化能源新媒体创新运营

头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+

中国中化集团能源业务的主要经营载体亚洲地区炼化及石油化工资产之一国务院国资委“双百企业”
中化石油销售新媒体创新运营

全网阅读50w+ 粉丝增长2w+

隶属于中国中化控股有限责任公司专注于成品油销售业务
中化油站管理服务平台新媒体创新运营

头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+

隶属于世界500企业中化集团旗下国有大型骨干中央企业中国国家石油公司之一
国网山西省电力公司度新媒体整合营销

连续三年排名全国第二，微信用户一年增长500w+，单篇最高阅读量80w+

实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长
中化石油销售党建平台新媒体创新运营

隶属于世界500企业中化集团旗下国有大型骨干中央企业中国国家石油公司之一运营4年，打造多项党建专题栏目
北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营

中国金茂旗下创新型全资子公司聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商为北京金茂绿建科技有限公司服务6年
金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营

公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+

金茂绿建下属新能源汽车换电模式投资平台公司
国网湖南电力全案营销

采用线上线下同步推广模式，有力推动电力服务智能化与便捷化。创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。
国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销

新增注册数9w+，首次绑定数7w+。

国家电网电E宝积分推广活动活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+
国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销

定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动使得客户绑定率和线上缴费率提升

中免投资发展有限公司新媒体创新运营

全网阅读100000+ 粉丝增长5000+

传递中免投资声音讲好中免投资故事宣传中免投资文化展示中免投资形象
东城区文化和旅游局公众号创新运营

东城文化和旅游局官方公众号官方公众号粉丝总数：9w+ 阅读量突破：50w+
东城区文化和旅游局微博创新运营

东城文化和旅游局官方微博官方微博粉丝总数：65.4w+ 阅读量突破：7300w+ 视频累计播放量：883.6w+
昌平区文化和旅游局官方平台营销全案

开启昌平文旅资源整合推广新篇章

公众号内容深耕·情感联结视频号趣味互动·流量吸引微博实时传播·话题引领网易号深度解读·知识传播今日头条资讯整合·价值传递
爱上昌平·新媒体创新运营

抖音、网易号、今日头条多渠道运营公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+
爱上昌平·宣传折页

沉浸感规划，昌平四季线路推广种草昌平四季的独特魅力深入探索昌平美好，增强与游客之间的粘性
顺义区文化和旅游局新媒体运营

粉丝增长30w+人年平均阅读量100w+

北京文旅类政务公众号稳定排名前三，年均两次排名第一荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项
顺义区文化和旅游局官方视频号

从0到1搭建专属平台运营2年全网观看量近10w+
北投奥园1314新媒体创新运营

小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分！
天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营

国家5A级景区、国家级风景名胜区官方微博粉丝总数：10w＋阅读量突破：100w＋官方公众号粉丝总数：5w+ 阅读量突破：50w＋
北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销

全域文旅场景推介全域企业消费联展，实现

营销闭环现场星光文旅集市边逛边玩百万网红打卡，直播多媒体渠道报道宣传创意病毒营销为音乐节广度引流活动曝光量达2亿+
北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销

北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动，助力打造北京“新冰雪中心”

共接待游客34.16w人次实现旅游收入10205.36w元综合收入1.56亿元，同比增长13.2%